Marcas de países versus posicionamiento regional 1g563v

“Creo que hay un gran desafío para nuestra Fundación que tiene que ver con la ambivalencia entre la diferenciación a la que muchos apostamos con la marca país y por otro lado al posicionamiento o imagen región que tenemos en el mundo -el Mercosur, la Alianza del Pacífico- y eso nos genera desafíos”, dijo la socióloga. “¿Cuáles son los límites de  esa diferenciación versus el generar sinergias con Perú, Colombia, México">Bloom Consulting, el proyecto regional “como concepto está muy bien, es un gran desafío”, pero “va a ser muy complicado en la época que estamos viviendo, conseguir crear una marca Latam”.

Puso como ejemplos que “la Unión Europea no consigue crear esa marca, y tiene una cultura mucho más pro integración, gobernabilidad, distribución financiera, moneda única: y es normal porque son diferentes culturas”. Tampoco lo lograron los países de la zona báltica, indicó, “que iniciaron el proceso pero no consiguen cerrarlo”.

“Yo no haría nada al respecto de la marca Latinoamérica, porque esta se crea de una forma automática, en forma reactiva; aprovecharía la corriente positiva que tiene América Latina”, sostuvo Torres, quien avizora que va a haber una migración de percepciones desde Estados Unidos a Latinoamérica, como pasó en los años 50 de Europa a Estados Unidos: América Latina va a ser el próximo gran continente”.